Вы наверняка знаете большое количество названий бьюти-брендов, которые начинаются с буквы R. Rare Beauty Селены Гомес, Rhode Хейли Бибер, r.e.m. beauty Ариана Гранде, Rose Inc. Роузи Хантингтон-Уайтли, Rinna Beauty Лизы Ринны и скандальная косметическая марка для детей Rini, которую не так давно презентовала Шэй Митчелл. Мне стало интересно узнать, почему знаменитости выбирают такой нейминг для своих лейблов. Можно подумать, что здесь замешаны мистицизм или эзотерика (не исключено, что селебрити тоже подвержены их влиянию), но на самом деле все куда менее прозаично. В материале Harper’s BAZAAR Kazakhstan я рассказала о том, что мне удалось выяснить.
Почему мы доверяем брендам знаменитостей?
Может показаться, что эра звездных марок началась примерно в 2015-м, когда на рынок вышел вирусный бренд Кайли Дженнер Kylie Cosmetics. На самом же деле, его успех объясняется несколькими факторами: популярностью персоны, удачным попаданием в «боль» клиентов и временем развития торговли через Instagram и другие соцсети. Но селебрити уже давно запускают собственные лейблы, например, как сделала Иман в 1994-м с маркой Iman Cosmetics или одноименный бренд Элизабет Тейлор, который выпускал ароматы.
Сегодня принято считать, что знаменитости очень хорошо разбираются в косметике (или модных трендах/тканях), ведь они практически на ежедневной основе сталкиваются с новинками мира бьюти и сотрудничают с выдающимися визажистами. Отчасти это так, но лишь отчасти. У звезд есть средства, чтобы вложить их в стоящий продукт. Одни нанимают специалистов непосредственно из интересующей сферы (так сделала Селена Гомес, когда пригласила бывших руководителей Nyx и Hourglass поработать над Rare Beauty), а другие — заключают соглашения с крупными конгломератами (LVMH помогли Рианне запустить Fenty Beauty). Так или иначе, у знаменитостей есть желание создать для себя пассивный доход, который будет обеспечивать их на «пенсии». Возвращаясь к Рианне, стоит отметить, что певица уже давно не выпускает альбомы и не устраивает туры, потому что деньги она зарабатывает другими, менее энергозатратными способами. Отсюда я делаю вывод, что, чем качественнее будут продукты от звездных брендов, тем меньше ресурсов в будущем может занять их продвижение или совершенствование. Но, конечно, не тороплюсь обобщать, ведь маркетинг играет в судьбе марок не последнюю роль. Но и здесь есть свои нюансы.
Когда вы приобретаете косметику, одежду или другие товары, созданные усилиями селебрити, то становитесь вхожи в их «закрытое» комьюнити. То есть вы буквально соприкасаетесь с любимой звездой. И такое продвижение иногда играет более существенную роль, нежели качество продукта. К примеру, r.e.m. beauty Арианы Гранде не выпускает таких виральных средств, как Rhode или Fenty Beauty, но продолжает занимать свою нишу на рынке, ведь популярность звезды мюзикла «Злая» только растет. И вот, когда мы уже медленно, но уверенно подкрались к брендам на букву R, пора рассказать, почему знаменитости чаще всего выбирают именно такие названия.
Почему R?
Скажу сразу, у этого феномена нет «теневой» стороны, и он никак не связан с теориями заговоров. Все объясняется простыми алгоритмами, которые опять же базируются на уровне маркетинга.
Эстетика
R считается очень «эстетичной» буквой, которая идеально подходит для современного брендинга. В ней гармонично сочетаются обтекаемые и строгие формы, легкая асимметрия и минималистичность. Стоит ли говорить, что это в наши дни высоко ценится в визуальном плане? Можно сказать, что буква выглядит привлекательнее своих «собратьев» по алфавиту, поэтому получает столько внимания. Графические дизайнеры с легкостью могут превратить R в логотип, а еще в большинстве шрифтов она пишется без засечек (это большая тенденция 2020-х).
Согласитесь, что символы брендов с этой буквой всегда выглядят чисто и воздушно, словно в нее уже заложены все эти характеристики. Скорее всего, такая ассоциация возникает на бессознательном уровне, а маркетологи практически всегда работают не только с чувствами, но и с мышлением.
Звучание
Возможно, для вас это будет так же неочевидно, как и для меня сначала, но буква R считается одинаково хорошо узнаваемой в разных языках. К тому же она читается практически идентично.
Еще одна важная деталь — слова, начинающиеся с R, звучат всегда очень энергично, бодро и жизнерадостно. То есть можно предположить, что у человека на подсознательном уровне сразу закладывается позитивная «программа», связанная с тем или иным брендом. Этот прием, кстати, отлично может работать в синергии с маркетинговой стратегией.
Короткие, емкие, бойкие названия быстро запоминаются. К тому же они легко произносятся, что не вызовет труда даже у тех покупателей, кто, например, не знает английского языка. В брендинге звуки также делятся на «мягкие» и «грубые». Слова на R принято относить к первым. К тому же, заметьте, как такой размеренный ритм взаимодействует с тематикой ухода, бьюти-ритуалов и расслаблением. Мы уже не раз говорили о том, что ученые доказали: даже несколько минут заботы о себе, к примеру, умывание, пилинг или неспешное мытье головы, помогают снизить стресс. И, мне кажется, это идеальная стратегия для 2025 года.
Смысл
Очень много красивых слов, связанных с индустрией бьюти, начинаются на букву R. К примеру, radiance («сияние»), renewal или refresh («обновление»), ritual («ритуал») и reveal («открытие»). Теперь становится понятно, откуда названия марок Rare Beauty, r.e.m. beauty, Rini или Rose Inc. потенциально черпают вдохновение. Более того, это звучит очень логично. Интересно, что и Селена, и Ариана назвали марки в честь своих треков и альбомов (или наоборот). Rare в переводе с английского означает «редкий», а r.e.m. (Rapid Eye Movement) — «фаза быстрого сна». Но если с брендом Селены все понятно, то что имела в виду Гранде, когда выбирала нейминг? Термин Rapid Eye Movement характеризует процесс, когда тело расслабленно и отдыхает, а мозг, напротив, начинает активничать. Обычно в эти моменты спящий видит очень яркие и запоминающиеся сны. Rose Inc. отражает не только имя основательницы Роузи Хантингтон-Уайтли, но и нежный цветок, который ассоциируется с красотой. Кстати, в 2024 году модель покинула собственный бренд.
Но в любом правиле есть исключения. Хейли Бибер дала лейблу свое второе имя — Rhode (скажем честно, имела полное право), а американская телеведущая Лиза Ринна марке Rinna Beauty — фамилию.
Такие короткие названия брендов емко описывают все те концепции, которые в них заложены. А еще они не требуют дополнительного объяснения. Нейминг словно сам намекает потенциальным покупателям на обновление, трансформацию, раскрытие сияния. А это в бьюти- и wellness-индустриях очень важно.
Заключение
Как видите, ничего общего с колдовством или мистицизмом у брендов на самом деле нет. Обычным покупателям, которые не разбираются в структуре маркетинга слишком глубоко, сложно понять, за какие ниточки рекламщики «дергают». Но теперь все стало на свои места. Можно считать, что еще одна тайна раскрыта.
