Продажа кроссовок за считанные минуты, помада, ставшая бестселлером за одну ночь — за всем этим нередко стоят лица звезд. Селебрити, участвуя в кампейнах или, более того, являясь полноправными партнерами брендов, влияют на продажи, репутацию и целые потребительские тренды. Все просто: поклонники хотят пользоваться тем, чем пользуются их кумиры. И сегодня Harper's BAZAAR Kazakhstan расскажет про самые дорогие сделки знаменитостей.
Джонни Депп × Dior
Сумма сделки: 20 миллионов долларов
В мае 2023 года Dior подписали с актером новое трехлетнее соглашение на продвижение мужской линии ароматов Sauvage. Эта сделка стала крупнейшей в истории мужской парфюмерии по сумме рекламного контракта.
Депп является амбассадором Dior Sauvage с 2015 года, а новое соглашение стало логичным продолжением долгого сотрудничества. Особенно показательно, что модный Дом поддержал селебрити в период его громкого судебного процесса с бывшей супругой Эмбер Херд, несмотря на репутационные риски.
По масштабам контракт звезды превзошел другие сделки марки: сотрудничество с Робертом Паттинсоном для Dior Homme (12 миллионов долларов) и рекламный контракт Брэда Питта с Chanel № 5 (7 миллионов долларов).
Тейлор Свифт × Coca-Cola
Сумма сделки: 26 миллионов долларов
В 2014 году певица стала лицом Diet Coke, подписав один из самых дорогостоящих рекламных контрактов в своей карьере. Артистка участвовала в телевизионных и цифровых роликах, радиокампаниях и промо-проектах бренда.
Ее хит "22" стал музыкальной основой кампейна Stay Extraordinary. В рекламе певица появлялась за написанием песен и с банкой напитка в кадре. И да, отметим, что бренд органично вписался в ее творческий образ.
Селена Гомес × Puma
Сумма сделки: 30 миллионов долларов
В 2017 году знаменитость официально объявила в социальных сетях о начале сотрудничества с Puma. Контракт был рассчитан на два года. Так, Гомес стала лицом женской линейки спортивной обуви и участвовала в серии глобальных рекламных кампейнов бренда.
Джордж Клуни × Nespresso
Сумма сделки: 40 миллионов долларов
Сотрудничество Клуни с Nespresso длится с 2006 года и считается одним из самых устойчивых примеров удачного бренд-амбассадорства. За годы съемок в рекламных кампаниях сумма его доходов достигла около 40 миллионов долларов.
Актер стал лицом фирменного стиля бренда с легкой ироничностью, элегантностью и узнаваемым юмором. В 2022 году Джордж снялся в ролике How far would you go for Nespresso? вместе с Жаном Дюжарденом и Камилль Коттен.
Примечательно, что, по данным The Guardian, часть доходов от рекламы Nespresso Клуни в 2013 году направил на финансирование спутникового проекта по мониторингу ситуации в Судане.
Джулия Робертс × Lancôme
Сумма сделки: 50 миллионов долларов
В 2010 году Джулия стала лицом Lancôme, подписав пятилетний контракт, который со временем вырос до 50 миллионов долларов. Изначально актрисе предлагали 20 миллионов, однако сумма была увеличена после окончательного утверждения договора.
Причем Робертс не только участвовала в рекламных кампейнах, но и была вовлечена в разработку продуктов бренда. Ее первой такой работой стала реклама туши Définicils Precious Cells Mascara. Как итог: сотрудничество укрепило позиции Lancôme в сегменте люксовой косметики.
Бейонсе × Pepsi
Сумма сделки: 50 миллионов долларов
В 2012 году Бейонсе подписала масштабное многолетнее соглашение с PepsiCo. Артистка стала лицом глобальных кампаний бренда, а также появилась в рекламах, на билбордах и лимитированных сериях банок.
Официальный запуск сотрудничества состоялся после ее выступления на Super Bowl в 2013 году. Компания, к слову, работала с певицей еще с начала 2000-х, а также поддерживала ее творческие проекты и туры.
Серена Уильямс × Nike
Сумма сделки: 55 миллионов долларов
В 2003 году теннисистка подписала один из самых дорогих контрактов того времени. Изначально соглашение оценивалось в 40 миллионов долларов на пять лет, с возможностью продления.
По дополнительным условиям, при достижении определенных спортивных вершин сумма увеличивалась до 55 миллионов долларов — и Серена выполнила все требования. Контракт укрепил ее статус как самой высокооплачиваемой спортсменки своего поколения.
Шарлиз Терон × Dior
Сумма сделки: 55 миллионов долларов
Один из самых дорогих контрактов актрисы связан с ароматом J’adore. Dior подписали с Терон 11-летнее соглашение с ежегодным гонораром около 5 миллионов долларов.
Актриса стала лицом культового парфюма, появляясь в рекламных роликах и глобальных имиджевых кампаниях бренда. Благодаря успеху продаж контракт был продлен, а сотрудничество стало одним из самых устойчивых в индустрии красоты.
Дэвид Бекхэм × Adidas
Сумма сделки: 160 миллионов долларов
Контракт Бекхэма с немецким спортивным гигантом был подписан в 2003 году и сразу стал одной из самых громких сделок своего времени. По информации СМИ, при подписании соглашения футболист получил аванс в размере 80 миллионов долларов.
Бекхэм стал пожизненным амбассадором марки и до сих пор активно участвует в рекламных кампаниях. Помимо фиксированных выплат, он зарабатывает и на прибыли от совместных проектов.
Этот контракт превзошел многие другие известные сделки в индустрии, в том числе соглашения Тайгера Вудса и Леброна Джеймса с Nike.
Лионель Месси × Adidas
Сумма сделки: более миллиарда долларов
Месси много лет является лицом Adidas и выходит на поле исключительно в экипировке этого бренда. В 2017 году сотрудничество вышло на новый уровень — стороны заключили пожизненный контракт стоимостью свыше миллиарда долларов.
По условиям соглашения футболист не только участвует в рекламных кампейнах, но и получает процент с продаж продукции под своим именем — бутсов, одежды и аксессуаров.
