Лорена Антониацци – о вневременном стиле, фирменных фактурах, непреходящих ценностях и путешествиях – географических и сквозь эпохи.
Интервью: МАЛИКА АТЕЙ MALIKA ATHEY
Вы работаете в дизайне более 30 лет. Чем бренд Lorena Antoniazzi в 2025 году отличается от того, каким он был в 1993-м?
Модная индустрия кардинально изменилась за эти годы: несравнимо большее количество брендов, плюс социальные сети сделали их доступными 24/7. Новые конкуренты появляются каждый сезон, но найти и определить идентичность бренда гораздо сложнее, чем удовлетворить сиюминутный спрос. Наш стиль долговечен, потому что остается верным себе.
Мир испытывает огромную ностальгию по моде 90-х. Какими вы запомнили 90-е и что из этой эпохи вы бы хотели вернуть?
Девяностые, по крайней мере для Запада, останутся в истории как беззаботные годы. Время, где было постоянное стремление самовыражаться, находиться в центре внимания, где царил ажиотаж светской жизни. Сейчас мы все в постоянном стрессе от необходимости быть эффективными, что угнетает фантазию или желание творить. Мне этого очень не хватает.
Ваш бренд известен классическим трикотажем. Какие вязаные изделия ваши любимые и как собрать вневременную капсулу?
Меня всегда привлекал меланж, он дает возможность миллионов цветовых сочетаний. Плетеные «косы» – еще одна узнаваемая черта Lorena Antoniazzi. Я считаю, что для создания по-настоящему вневременного гардероба важно определить свой собственный стиль, свою суть. У всех нас в шкафу есть вещи, которые подходили только для конкретного сезона или короткого периода, а потом вышли из моды и так и остались висеть, без шансов, что вы наденете их снова. Осознанные покупки, напротив, позволяют нам иметь вещи, уместные в любой период жизни, не привязанные к одному тренду или моменту. И здесь качество играет ключевую роль. Если трендовые вещи живут недолго, то изделия Lorena Antoniazzi служат годами, поэтому высокое качество для нас первостепенно.
В чем концепция вашего проекта No Season?
Прежде всего, хочу подчеркнуть: это именно проект, а не продукт. No Season направлен на то, чтобы противостоять климатическому несоответствию, адаптировать моду к реальному сезону. Долгое время индустрия моды функционировала нелогично: пуховики и дубленки доставлялись в июле, и приходилось ждать 3-4 месяца, прежде чем ими можно было пользоваться. Летние коллекции, наоборот, доставлялись в декабре. No Season устраняет этот разрыв: мы поставляем продукт, соответствующий настоящему сезону и климату. Мы предлагаем сервис see now, buy now, wear now. Кроме того – и это самое важное, – коллекции полностью соответствуют требованиям устойчивого развития и включают все необходимые сертификации, которые в ближайшем будущем станут обязательными.
Если человек впервые приходит в магазин Lorena Antoniazzi, на что ему стоит обратить внимание в первую очередь?
На продукт – всегда. Наш концепт создан так, чтобы ничто не отвлекало от изделия: стены, потолок и пол оформлены в едином тоне, создавая ровное пространство, сфокусированное на вещах.
Кто ваша икона стиля?
Мне всегда нравилась Джулия Робертс – простая, утонченная, культовая и невероятно красивая.
Совсем недавно вы прилетали в Астану на празднование первой годовщины открытия вашего магазина в Luxury House. Какой философии дорожного гардероба вы придерживаетесь и как планируете аутфиты для совершенно другого климата?
Для меня путешествие было очень простым, потому что философия наших изделий идеально подходит для поездок: комфорт, эластичные ткани, функциональность. Да, в Астане намного холоднее, чем в Италии, но достаточно всего лишь добавить один дополнительный слой одежды – и ты абсолютно адаптирована.
Каким было ваше первое впечатление от казахстанской модной сцены и как оно эволюционировало за прошедший год?
Года недостаточно, чтобы увидеть полное развитие. Но могу уверенно сказать, что мое первое путешествие открыло для меня новый мир. Я не ожидала встретить настолько элегантных, красивых женщин с таким вниманием к себе. Одевать их и понимать их потребности одно удовольствие. Где купить: Luxury House Astana.
Фото. Пресс-офис марки.
