Сопрезидент и арт-директор Chopard Каролайн Шойфеле – о том, почему люкс невозможен без искренней неподдельной этики, откуда во всех украшениях Chopard столько счастья и когда загадывать желание, чтобы оно сбылось.
Интервью: ЛАРИСА АЗАНОВА LARISSA AZANOVA
Сегодня все знают, что Chopard – это про экологически устойчивую роскошь, вы начали работать с этичным золотом еще до того, как это «стало модным». А я помню времена, когда многие – даже представители отрасли – считали, что с вашей стороны это всего лишь краткосрочный маркетинговый ход. Что вы сказали бы этим людям сейчас?
В первую очередь я горда тем, что мы были первыми, кто взялся за решение этой проблемы и отказался от использования золота, добытого традиционным способом. Все смеялись, говорили: «Пусть она делает что хочет». И, слава богу, мы ступили на этот путь без замешательства, потому что сегодня этический подход – абсолютная необходимость для любых производителей, и особенно люксовых. Мы были непреклонны в достижении своих целей, и теперь каждое наше украшение или часы на 100% сделаны с соблюдением этических норм, будь то способ производства или материалы – это этично добытое или переработанное золото, что гарантирует, что золото добывается с соблюдением прав работников и без вреда для окружающей среды.
А началось все с очень небольшого количества – 80 килограммов из шахты на семейном подряде. И я, как сейчас помню, когда золото прибыло в Женеву, тут же сказала: «Из него мы сделаем украшения для красной дорожки Каннского фестиваля». Первой, кто надел изделие из этой серии, стала Марион Котийяр. А первой, кто его приобрел, была корейская актриса Чон До Ен. Она отметила, что «честное» украшение и носить приятнее.
Сразу после в Chopard начались масштабные изменения. Можно много рассуждать, был ли это маркетинг, как вы упомянули ранее, или нет. Но на самом деле мы поступали так, исходя из внутренних убеждений, чувствуя ответственность перед планетой и перед людьми. Да, в начале у нас появились дополнительные затраты, но мы поглотили их силами компании, не перекладывая на итоговую стоимость, поэтому изделия не стали дороже своих «традиционных» собратьев.
Я также помню ощущение мурашек по коже, когда я получила возможность увидеть и, что более существенно, прикоснуться к произведениям из второй части вашей коллекции Insofu Emerald. Как вы подбираете камни для подобной серии украшений, да и для других изделий такого ранга, в том числе представленных в Алматы? Можно ли официально назвать вас охотником за редкими драгоценными камнями?
Так и есть, поскольку одна из моих страстей – находить по-настоящему неповторимые природные драгоценные камни и превращать их в нечто прекрасное. Обожаю этот процесс от начального замысла до появления итога на шее клиента или на красной дорожке. Да, работа с Insofu (замбийский неограненный изумруд Insofu весом 6225 карат, ставший основой для одноименной коллекции высокого ювелирного искусства Chopard. – Прим. ред.) потребовала много усилий, потому что, в отличие от алмаза, изумруд не так предсказуем. Алмаз сегодня можно поместить в сканер и с помощью современных технологий просчитать возможные варианты обработки. Понять, хотите ли вы вырезать из него два больших или пять поменьше, рассчитать их стоимость в зависимости от качества, оценить ожидаемый результат. Но в случае с изумрудом это невозможно, как и с любым другим цветным камнем, будь то рубин или сапфир, – здесь решает только мастерство огранщиков.
Как говорится, лучше сразу застрелиться!
Да-да! Так что представьте наши восторги, когда мы увидели невероятную нарезку первозданного изумруда Insofu! И затем, конечно, шла кропотливая разработка дизайна. Но в отличие от алмаза The Queen of Kalahari (cверхчистый алмаз весом в 342 карата, ставший основой для коллекции высокого ювелирного искусства The Garden of Kalahari. – Прим. ред.), изделия из которого я могла спроектировать заранее, я не могла сказать, что мы будем делать с Insofu. Пришлось ждать, пока камни получат огранку, и, только когда появились первые детали, я приступила к работе.
Насколько я понимаю, вы верите в энергию камней. К примеру, вы упомянули, что бирюза защищает от негативных вибраций. Не могли бы вы рассказать об этом более подробно, возможно, у вас есть некая особая классификация камней?
Я абсолютно уверена, что у каждого своя энергия. Не забывайте, что Вселенная, как и наша планета, сформировалась миллиарды лет назад, задолго до появления человека и всего сущего. И вот, к примеру, вчера была полная луна, и многие это ощутили, верно? Как шутит мой отец: «Наша дочь опять разговаривает с Луной». Я считаю, что все вокруг – это энергия и мы все в ней существуем. Иногда люди говорят, мол, у кого-то хорошая энергетика, а у кого-то плохая, что можно почувствовать ауру, ощутить необъяснимый дискомфорт – в это невозможно не верить, это все витает в воздухе. И я не сомневаюсь – драгоценные камни обладают энергией. Зачастую, глядя на драгоценный камень, выбирая, я не могу выразить словами, почему этот, а не другой, просто осознаю – это не для Chopard, а вот этот – то что нужно. В камне должно быть что-то внутри.
Плюс, как вы знаете, существует специальный класси- фикатор для бриллиантов. У всех брендов это призна- ки четырех «С»: огранка (cut), цвет (color), чистота (clarity) и каратность (carat). А у нас в Chopard есть еще и пятое «С» – charm, очарование, и для многих это определение созвучно с Chopard и напрямую ассоциируется с нашим брендом!
А существует ли некий камень, способный помочь, например, в борьбе за любовь, или здесь все абстрактно?
Каждому драгоценному камню присущ некий символизм. Взять аметист. В интерьерах многих наших бутиков присутствует необработанный аметист. Он создает положительный вайб, притягивает позитив. Что касается любви, страсти – здесь силен рубин. Алмаз, очевидно, символизирует силу, чистоту, непорочность. Вообще, каждому из нас от рождения присущ свой камень-талисман. Это очень интересная, пространная тема – в двух словах не расскажешь.
У всех украшения Chopard ассоциируются со счастьем, а как вам удается заложить это чувство в свои произведения?
Одной из самых известных коллекций Дома Chopard является Happy Diamonds. В нее входят и классические часы Happy Diamonds, и появившиеся много позже Happy Sport. Раньше в наших линейках не было спортивных часов. Однажды я обратилась к отцу: не могу понять, почему у нас нет спортивных часов? Мы делаем классические часы с бриллиантами из белого золота, желтого золота, платины, а почему бы нам не поместить бриллианты в стальной корпус? Тогда он был категоричен: только сумасшедший вставляет бриллианты в сталь. Но идее суждено было стать реальностью. Авторство названия Happy, «счастливый», принадлежит моей маме, а концепция с плавающими бриллиантами – это изобретение нашего декоратора. Он родом из Сирии, занимался оформлением витрин – и страстно влюблен в природу. На одной из прогулок по горнолесному массиву он залюбовался водопадом, придя в восторг от искрящихся брызг на закате солнца. Здесь у него и зародилась мысль о подвижных бриллиантах, которые будут ярко сверкать в лучах солнца, сияя всеми цветами радуги. С этой идеей, не уведомляя моего отца, он участвовал в конкурсе дизайнеров и выиграл приз. Папе пришлось сделать эти часы, поскольку таковы были условия соглашения для победителя. Моя мама, впервые их увидев, воскликнула: «Ах, они свободны! Бриллианты, как и люди, когда свободны, всегда счастливы!». Так и появилась первая модель – на тот момент мужских часов – Happy Diamonds, и под этим названием впоследствии вышла целая линейка ювелирных изделий.
А что означает счастье лично для вас? Если представить, что счастье – это шкатулка, что бы вы туда положили?
Свободу, любовь, здоровье – это основа, сюда еще можно добавить красоту. Хотя начинать нужно со здоровья, а потом уже про любовь и свободу. И да, свобода очень важна. Когда у нас возникает желание путешествовать по миру, открывать для себя что-то новое, для этого нужны возможность и паспорт – это свобода. А ведь у некоторых людей нет таких возможностей, они лишены свободы. То же самое касается отношений. Не располагаете свободой – вы несчастны.
В чем вы находите источник своего собственного света?
Это, конечно, природа, Вселенная, возможность смотреть на луну и солнце, разговаривать с ними. Еще это впечатления от интересных событий. Меня очень воодушевило посещение Музея современного искусства Алматы. Я не увидела всего, но культура, история, традиции, произведения художников разной направленности – это очень вдохновляет. Не сомневаюсь, что визит в этот музей так или иначе повлияет на мою работу над будущей коллекцией. Тем, кто там еще не был, могу лишь настоятельно рекомендовать сделать это.
Полностью согласна: многие черпают идеи из интернета, а мне, как и вам, предпочтительнее музеи.
Тот же пресловутый искусственный интеллект. Он, безусловно, полезен и может ускорить какие-то процессы, но первоначальная идея всегда за нами, я в этом уверена.
К сожалению, ИИ даже статью написать не может, я пробовала!
Потому что он может только повторить то, что в него ввели другие. Даже если содержание получится идеальным и складным, будет видно, что это не творческое письмо.
Мне как-то прислали резюме, составленное с помощью ИИ, или это была презентация, я не помню, но там сразу чувствовалась поддельность. И могу сказать одно – людям свойственно ошибаться.
Ошибка, неточность – неотъемлемый признак творчества, а машина не будет делать ошибок, результат всегда будет сухим и однообразным, информативным и холодным – конечно, это машина. Но она создана нами для пользы дела, поэтому, безусловно, найдет применение во многих сферах. Но основа все та же – только то, что заложено людьми.
И заключительный вопрос. Готовитесь ли вы к Новому году, может, уже есть конкретные планы?
Я всегда иду в новый год с простыми пожеланиями, настраиваюсь на позитив. 2025-й, возможно, был не самым простым для планеты. Хотелось бы, чтобы люди проявляли немного больше человечности и стали менее эгоистичными. А если хотите загадать желание, то это можно делать каждый раз, когда наступает новолуние и портал открыт в течение нескольких фаз, главное – в это верить, и все получится.
ФОТО: ТИМУР ЭПОВ; ПРЕДОСТАВЛЕНЫ ПРЕСС-ОФИСОМ.
