Продвижение брендов — работа большой команды. Для того чтобы привлечь внимание к продукту или коллекции, необходима хорошая (или плохая) реклама. Маркетологи выстраивают целые системы: иногда они работают, а иногда, увы, нет. Но есть и такие ролики или кампейны, которые вызывают общественный резонанс, негодование и возмущение. В мире фэшн «перегнуть палку» — значит, выйти за рамки и постараться впечатлить. Бывают случаи, когда это кончается конфликтами. Harper’s BAZAAR Kazakhstan рассказывает про самые скандальные рекламные кампании брендов.
Sisley и неудачные снимки
Итальянский бренд одежды (не нужно путать с косметической французской маркой) в свое время выпустил огромное количество провокационных рекламных кампаний. На одном модель раздвигает ноги перед быком на корриде, другая пьет молочко прямо из вымени козы. Но, пожалуй, самым неуместным был кампейн Fashion Junkie, на котором модели «нюхают» футболку словно белый порошок.
Yves Saint Laurent и откровенные кадры
Как и самому Иву Сен-Лорану, его детищу — Дому Yves Saint Laurent, стесняться было нечего. Еще когда покойный дизайнер самостоятельно руководил брендом, под его началом часто выходили очень смелые для того времени кампейны. Например, на одном из них манекенщик сидит в кадре полностью нагой и ничем не прикрытый (он напоминает скульптуру Давида), а на другом обнажиться решил и сам Сен-Лоран. В 2000 году вышла кампания с голой Софи Даль на плакате. Тогда в комиссию по рекламным стандартам Великобритании поступило более тысячи возмущенных заявок.
Diesel и секс
Смелые, яркие и всегда неоднозначные кампейны были в ДНК итальянского бренда. Они и по сей день остаются нестандартными и кричащими. Например, в 2010-м команда марки презентовала дерзкую рекламу со слоганом: «Секс продает… но, к сожалению, мы продаем джинсы». Возможно, такой подход не у всех вызывал восторг, но молодому поколению нравились смелые решения лейбла.
Неудачный слоган Calvin Klein
В 1980 году Брук Шилдс, которой тогда было 15 лет, заявила в кампейне джинсов: «Хотите знать, что стоит между мной и моими "кельвинами"? Ничего». Публика была недовольна таким раскладом дел из-за спорного и явно откровенного высказывания несовершеннолетней манекенщицы. Сама модель призналась, что была еще подростком и не понимала, что криминального в этой фразе. Никакого сексуального подтекста, связанного с отсутствием нижнего белья, она не распознала, а вот зрители — да. Впрочем, выручка бренда значительно выросла уже к 1981-му. Такая же история случилась с недавним скандалом вокруг рекламной кампании бренда American Eagle с Сидни Суини.
American Eagle и Сидни Суини
Самые скандальные рекламные кампании брендов напоминают, что со словами стоит быть аккуратными. В недавнем кампейне American Eagle заявили, что у Сидни Суини — их новой героини — «отличные джинсы» (jeans). Но слово оказалось очень близким по звучанию к genes («гены»). Такой расклад публике не понравился, и общественность обвинила команду бренда и саму актрису в расизме. К слову, извиняться за такой дерзкий ход марка не стала, а через неделю после скандала прибыль бренда выросла на 200 миллионов долларов.
Benetton и поцелуи
Benetton (который, кстати, владеет брендом Sisley) всегда был мастером шокирующей и провокационной рекламы. В 2011 году команда марки выпустила свой кампейн UnHate, который призывал к миру во всем мире. На сгенерированных кадрах политические лидеры и даже папа римский целуются в губы. Ватикан тогда строго осудил бренд и назвал рекламу унизительной для всех католиков.
Eckhaus Latta и разрыв шаблона
Eckhaus Latta не стали соблюдать тонкую грань между эротикой и пошлостью. В 2017-м они презентовали развратную рекламную кампанию, на которой пары занимаются сексом. Она получила название Behind closed doors. И хотя самые откровенные моменты были скрыты блюром, многим не потребовалось много времени, чтобы «восстановить» картинку.
Balenciaga и дети
Безупречная репутация Демны в мире фэшн, казалось, была уничтожена за один вечер. В конце 2022 года вышел неоднозначный кампейн, который вызвал настоящий скандал. На нем дети изображены с игрушками в портупеях. БДСМ-эстетика не понравилась публике, а некоторые и вовсе обвинили французский Дом в педофилии. Кадры были моментально удалены, а позже Демна принес свои извинения. Мир моды простил дизайнера, но осадочек, как говорится, остался.
Zara и военные конфликты
В 2023 году испанский бренд масс-маркета выпустил рекламу, вдохновенную ремесленниками прошлого. Модель Кристен Макменами по задумке была похожа на произведение искусства, упакованное в коробку для транспортировки. Но многим зрителям такая интерпретация не понравилась: они увидели в кампейне отсылки к палестино-израильскому конфликту. Статуи, обмотанные строительной бумагой, напомнили им тела жертв в секторе Газа.
Marc Jacobs и недвусмысленные намеки
На первый взгляд к рекламе аромата Marc Jacobs Oh Lola! нет ничего подозрительного. Но общественность возмутилась, узнав, что лицом кампейна стала на тот момент 17-летняя Дакота Фаннинг. В кадре юная актриса воссоздала образ Лолиты из не менее скандального произведения Владимира Набокова. К тому же гигантский флакон, который звезда фильма «Я — Сэм» держала между ног, показался публике провокационным.
