В сети разгорелся нешуточный скандал, связанный с новой рекламной кампанией American Eagle. На прошлой неделе бренд джинсов выпустил кампейн с Сидни Суини, но он вызвал у публики неоднозначные чувства, сообщает People. Поклонники звезды разделились на два лагеря: одни обвиняют селебрити и руководство марки в расизме, а другие призывают общественность отнестись ко всему с юмором. Рассказываем все подробности.
Почему на кампейн обрушился хейт?
Все дело в том, что команда лейбла решила выпустить дерзкую рекламную кампанию и выйти за рамки, как позже сказала вице-президент American Eagle по маркетингу Эшли Шапиро. В одном из роликов Сидни Суини рассуждает о том, как гены наших родителей влияют на нас самих. Она добавляет: My jeans are blue (в переводе с английского — «мои джинсы голубые»). Команда марки решила поиграть со словами jeans («джинсы) и genes («гены»), которые звучат практически идентично.
На одном из постеров в кампейне было написано Sydney Sweeney has great genes, но позже последнее слово изменили на определение брюк из денима. Пользователям сети такой каламбур не понравился. Более того, многие увидели в слогане расистские ноты, а некоторые даже привели в пример евгенику — учение, которое в свое время использовали нацисты, чтобы сделать людей «идеальными». Публика возмутилась еще и потому, что чернокожую знаменитость или модель, по ее мнению, не взяли бы в такой кампейн.
Некоторые вспомнили скандальную рекламу джинсов Calvin Klein (она вышла в 1980-м) с 15-летней Брук Шилдс, которая в кадре произнесла двусмысленный слоган:
«Хотите знать, что стоит между мной и моими Calvins [штанами]? Ничего».
Кстати, это был далеко не единственный критерий, который возмутил пользователей. Некоторым не понравилось, что образ сексуальной актрисы направлен на мужскую аудиторию, хотя Сидни демонстрирует женские модели брюк и курток.
Другое мнение
Пока одни очень критично подошли к неоднозначной рекламе, нашлись и те, кто предложил проще относиться к происходящему.
«Это буквально просто шутка Сидни Суини, не из-за чего злиться», — написал один пользователь.
«У некоторых людей слишком много свободного времени, это реклама джинсов», — выразил свое мнение другой.
Кстати, ни American Eagle, ни сама Сидни Суини ситуацию не прокомментировали. Только Эшли Шапиро поделилась тем, что актриса поддержала безумную затею рекламного отдела марки. Так или иначе, за последнюю неделю компания увеличила свою прибыль на 200 миллионов долларов (10,8 миллиарда тенге).
