Любви к своему делу и мастерства иногда бывает недостаточно для того, чтобы войти в историю мира моды. И Дэниел Ли, скорее всего, это отлично понимал, когда стал в 32 года креативным директором Bottega Veneta. Но дизайнеру удалось не только «перезапустить» итальянский Дом, но и вновь возвысить его. Однако это не просто удача, а результат кропотливой работы.
Ранние годы
В 1986 году в Брэдфорде, в графстве на севере Англии, родился Дэниел Ли. С детства у мальчика был талант к языкам, а позже он даже подумывал о том, чтобы отучиться на юриста. Но страсть к моде и желание создавать что-то своими руками все же перевесили чашу весов. После окончания школы юный Дэниел поступил в Central Saint Martins, чем вызвал негодование его родителей — как признался сам Ли, самых строгих своих критиков.
Несмотря на то, что модельер иногда придумывает изощренные (в хорошем смысле), необычные наряды, он признается, что вдохновение всегда находит в повседневной одежде. Именно она, по его мнению, помогает людям быть счастливыми здесь и сейчас. Возможно, отсюда у модельера желание создавать в первую очередь практичные образы.
После окончания университета Дэниела Ли, как и любого другого начинающего дизайнера, ждали годы стажировок. Сегодня за его плечами лежат Maison Margiela, Balenciaga и Donna Karan. Но больше всего опыта ему удалось получить именно в Celine, где он был руководителем женской линии Ready-to-Wear. Ли учился у самой Фиби Файло. Она показала молодому дарованию, что минимализм и аскетичность могут не только быть актуальными, но и оставаться в истории. С окончанием эры Old Celine путь Дэниела в рамках Дома тоже подошел к концу. Но самое интересное было впереди.
Эра Bottega Veneta
В 2018-м для дизайнера все изменилось. Руководящий состав компании Kering предложил ему занять место художественного руководителя итальянского бренда. На тот момент им 17 лет заведовал Томас Майер, и казалось, что название Дома незаслуженно забыто. Вернуть былую славу марке — вот что собирался сделать Дэниел. Стоит ли говорить, что у него это получилось?
Новый креативный директор понял, что коллекциям не хватает оригинальных решений и глотка свежего воздуха. За основу линий Ли взял культовый мотив intrecciato, превратив его в настоящий феномен. Теперь плетение из кожи появилось не только на сумках (да, они составляли большую часть продаж Дома), а также на куртках, юбках, брюках и пальто.
Новые аксессуары, ставшие вирусными в соцсетях (например, Bottega Veneta Cassette), теперь шли рука об руку с переосмысленными легендами бренда — моделями Maxi Cabat и клатчем Pouch. Поскольку именно кожаные изделия были основой ДНК марки, Ли выстроил концепцию новой Bottega Veneta именно вокруг них. Кстати, помимо женской линии, модельер стал создавать еще и мужскую. И хотя задача была для него новой, он справился с ней на сто процентов. Дэниелу удалось привлечь внимание молодой аудитории, ведь в настоящее время оно ценится очень высоко. Дизайнер также вернул минималистичный логотип бренда, который, по мнению Томаса Майера, не шел в сравнение с авторитетом Дома и был упразднен.
Эра Burberry
В 2022-м Дэниел Ли возвращается на родину. Оставив позади четыре года работы в Bottega Veneta, он стал креативным директором Burberry и преемником Рикардо Тиши. Стратегия у модельера была такая же, как и раньше, — омолодить, обновить и сделать вирусным. Осенне-зимняя Неделя моды в Лондоне 2023 года расставила все на свои места. Ли вернул в «обиход» легендарный логотип британской марки — синего рыцаря Equestrian Knight. Он целиком и детали его образа появились на струящихся платьях, пальто и рубашках. Цепи — еще один символ Дома — и красивая яркая клетка стали пересекаться с флористическими мотивами. Сады — важная часть британской айдентики. Поэтому с 2023 года на сарафанах, блузах и юбках регулярно распускаются васильки, маргаритки, клеомы и появляется клубника.
Культовый тренч Burberry тоже в стороне не остался. Он из сезона в сезон претерпевает изменения. Помимо расцветок, меняются детали, оттенки, принты и высота талии. Основа как таковая остается прежней, но фурнитура и отдельные элементы стараются не повторяться.
Дэниел Ли вернул бренду былую славу и даже смог ее приумножить. Но зимой этого года все равно ходили слухи о том, что дизайнер покинет марку. Несмотря на интерес молодого поколения и более консервативных поклонников, финансовые показатели Burberry, видимо, не приближаются к желанным отметкам. А в мире фэшн этот факт тоже играет большую роль.
