Бренд Comme des Garçons был основан Рей Кавакубо в 1969 году, но (вопреки стереотипам) культовое красное сердце с глазками — не символ марки. Забавный и игривый логотип с 2002-го украшает одежду и обувь линии Comme des Garçons PLAY. Японский дизайнер уже тогда поняла силу streetwear (до мейнстрима, как говорится) и стала продвигать непринужденные и расслабленные базовые образы. Рассказываем вам историю создания направления, которое ничуть не уступает по популярности своей «материнской» марке.
Сейчас, конечно, сложно гадать о том, была бы минималистичная линия бренда такой востребованной без алого сердца. А появилось оно в качестве дополнения к одежде совершенно случайно. Художник и графический дизайнер Филип Паговски просто из любопытства добавил на эскизы Рей небольшой рисунок. Кавакубо такая деталь сильно впечатлила, поэтому теперь все толстовки, футболки, обувь и худи дополнены небольшим персонажем, который многие уже ассоциируют с «главным» брендом Comme des Garçons.
Важно отметить, что основной лейбл Рей Кавакубо диаметрально отличается от того, что команда создает для лаконичной главы PLAY. Если взглянуть на показы марки, то можно заметить безумное переплетение текстур, цветов, задумок, искусства, способов самовыражения и концепций. Но образы Comme des Garçons PLAY далеко не такие. В основе лежит создание практичной базы, которая ни к чему не обязывает. Мужские и женские наряды (иногда между ними стирается грань гендера) буквально пропитаны лаконичностью и простотой. Несмотря на это, в них заложена философия Comme des Garçons — выпускать такие вещи, которые не будут выглядеть как остальные. Да, с одной стороны в них есть незамысловатость, тем не менее майки, брюки, кеды и лонгсливы не похожи на изделия других брендов. Во многом именно благодаря фасонам, рисункам и разным интерпретациям легендарного логотипа.
Comme des Garçons PLAY сегодня считается самым успешным проектом Рей Кавакубо. Модное сообщество и даже те, кто далек от мира фэшн, с удовольствием носят удобные и утилитарные вещи из линии. А многочисленные коллаборации с Nike, Adidas, Supreme и Louis Vuitton сделали алое сердце с глазками узнаваемым и негласным символом непринужденности и уличного стиля. А это дорогого стоит.
Фото. Пресс-офис Comme des Garçons PLAY.
