Креативный директор Balenciaga дал первое интервью после скандала, связанного со спорными рекламными кампаниями. В нем, как сообщают People, помимо прочего, Демна рассказал о том, что ждет бренд в будущем.
Но сначала о кампаниях. Напомним, в одной из них снимались дети, держащие в руках плюшевых медведей, похожих на БДСМ-атрибуты. Демна отметил, что игрушки были вдохновлены панком и культурой DIY и были продолжением аксессуаров, использованных на показе в октябре 2022 года.
Креативный директор подчеркнул, что Balenciaga было необходимо включить в кампанию различные продукты и подарки. Однако за неимением возможности снять каждый объект отдельно, он решил объединить несколько аспектов и стилей вместе.
«Это была моя большая ошибка. Я не осознавал, насколько неуместно было бы размещать эти объекты и по-прежнему держать ребенка посередине. К сожалению, это была неправильная идея и плохое решение с моей стороны. Я очень сожалею об этом», - отметил Демна.
Дизайнер также заметил, что хотя он и славится провокационными работами, он ни в коем случае не хотел бы передавать сообщение о жестоком обращении с детьми.
Вторая часть кампании также вызвала негативную реакцию. А все из-за бумаг на столе, в которых упоминалось дело Верховного суда United States v. Williams о детской порнографии.
«Сначала нам сказали, что документы фальшивые. Когда разгорелся скандал, я и моя команда - мы все были в шоке. Я не знаю, как они там оказались. Их там не должно было быть. Я совершенно ошеломлен», — подчеркнул Демна.
В заключении дизайнер заверил, что теперь все рекламные материалы будут проходить более тщательную проверку внутри компании. Он также сказал, что собирается придерживаться более высоких стандартов в качестве креативного директора — меньше сосредотачиваться на том, чтобы быть модным, и больше на создании качественной одежды.
«Я решил вернуться к своим корням в моде, а также к корням Balenciaga, которые занимаются производством качественной одежды, а не созданием имиджа или шумихи», — сказал он.
Еще один большой шаг, который делает Balenciaga, — это многолетнее партнерство с некоммерческим Национальным детским альянсом. Демна сказал, что с нетерпением ждет работы, которую они проделают вместе, ведь это поможет тысячам детей в восстановлении их психического здоровья.
Автор. Harper's BAZAAR Kazakhstan. Фото. Spotlight. Shutterstock. Пресс-офис бренда.
