В эксклюзивном интервью Harper’s BAZAAR Kazakhstan Бенжамен Бофис рассказал о своих впечатлениях от посещения Казахстана и о том, как римский Дом адаптируется к современности.
Вы с Хеленой Кристенсен выглядели великолепно, накинув наши традиционные казахские шопаны, когда перерезали ленточку на открытии обновлённого бутика Bvlgari. Вы впервые в нашей стране?
Да, это мой первый визит в Казахстан, я с истинным волнением стал открывать для себя страну, за которой так долго наблюдал издалека. Ни бизнес-отчёты, ни фильмы с захватывающими дух видами степей и гор не сравнятся с яркими впечатлениями и энергией, которые я получил, приехав сюда.
Всего за несколько дней мы познакомились со столькими талантливыми людьми. Меня также впечатлили богатство традиционных ремёсел и разнообразие современных искусств, процветающих в Казахстане. Также было приятно поработать с модными местными музыкантами на нашем открытии. Если быть точнее, это было переоткрытие, поскольку наш бутик в Алматы увеличился вдвое — символичное празднование успеха Bvlgari в Казахстане.
Для меня это также стало возможностью поприветствовать многочисленных поклонников и друзей нашего Дома. Замечательно, как эстетика Bvlgari – с её римской элегантностью и итальянской жизнерадостностью – находит здесь отклик у всех поколений. Мне было очень приятно видеть мам и дочек в Bvlgari, включая редкие украшения высокого ювелирного искусства и уникальные часы, которые бережно хранятся в их семьях. На торжественное открытие многие гости выбрали наши культовые коллекции, или «иконы», — от яркой классики до лёгких, молодых по духу моделей. Было также интересно увидеть, как некоторые сочетали наши украшения с одеждой от казахстанских дизайнеров, популярность которых растет.
Ваш профессиональный опыт в индустрии роскоши впечатляет. Поработав с престижными брендами ведущей люксовой группы LVMH в обоих полушариях, что бы вы сказали о сфере люкса в Казахстане?
Казахстан динамично развивается в последние десятилетия и, безусловно, стал движущей силой рынка роскоши в Центральной Азии, давно демонстрируя впечатляющее присутствие международных брендов. Только посмотрите на наших соседей в торговом центре Esentai Mall!
Покупатели предметов люкса в Казахстане искушены: они ценят высокое качество, изысканность и традиционные каноны, многие из них — опытные модницы (fashionistas).
Bvlgari присутствует здесь уже почти 25 лет – в сотрудничестве с нашим местным партнёром Sansi. Как уже упоминалось, расширение бутика знаменует собой важную веху: сегодня это один из крупнейших, самых новых и красивых франчайзинговых бутиков Bvlgari в мире. Наряду с нашим магазином в Астане, он участвует в международных запусках и одним из первых получает последние новинки и лимитированные коллекции.
В целом, рынок предметов роскоши в Казахстане стабильно растёт. Мы видим огромный потенциал, обусловленный повышением уровня жизни и участием молодого поколения, которое меняет ландшафт рынка предметов роскоши, подобно тому, как это происходит на более «устоявшихся» рынках.
Как Bvlgari адаптируется к новым требованиям миллениалов и поколения Z? Что для вас означает «клиент класса люкс» в 2025 году и как изменился его профиль за последние годы?
Современные покупатели предметов роскоши становятся всё моложе. В потребительском ландшафте доминируют представители цифрового поколения — миллениалы и зумеры. В частности, представители поколения Z начинают приобретать предметы роскоши раньше, чем предыдущие, и демонстрируют лояльность к именитым брендам.
Вместе с амбассадорами и друзьями Bvlgari мы создаём аутентичный контент, укрепляющий доверие, отражая предпочтения нынешнего поколения к брендам, которые становятся партнёрами, а не просто символами статуса. Посмотрите наш новый сериал «Вечное возрождение» с Зендаей, Дамиано Давидом и Приянкой Чопрой Джонас, где они размышляют о глубоких вопросах, которые ставит жизнь.
Bvlgari поддерживает тесный диалог с этой аудиторией — через социальные сети, коллаборации с лимитированными коллекциями и эксклюзивные мероприятия. В своих историях мы делаем акцент на мастерстве, аутентичности, наследии, этичном подходе к выбору материалов, устойчивом развитии и самовыражении, что привлекает клиентов, которые ищут нечто большее, чем просто логотип. Они ценят индивидуальный подход, эксклюзивность и эмоции.
В то же время современные покупатели предметов роскоши прагматичны, особенно на развивающихся рынках: будь то Китай, Бразилия или Казахстан, они тщательно изучают информацию в интернете, прежде чем совершить покупку. Мы в Bvlgari делаем всё возможное, чтобы они могли с комфортом приобрести желаемое украшение в собственной стране.
Несмотря на цифровизацию рынка роскошных товаров, офлайн-шопинг остаётся неотъемлемой частью нашего бизнеса. Ключевую роль играют брендовые бутики и элитные торговые центры в таких крупных городах, как Алматы и Астана. Эстетика нашего нового бутика привлекательна для современных покупателей: уютный и прозрачный, он раскрывает культовые римские коды бренда и мастерство ремесленников в элегантных интерьерах. Он продолжает философию дизайна, представленную с открытием нашего флагманского магазина в Милане в начале этого года, которое посетил Harper’s BAZAAR Kazakhstan. Этот бутик задал тон следующей главе архитектурной идентичности Bvlgari. И, конечно же, наше главное вдохновение — исторический флагманский магазин Bvlgari на Виа Кондотти в Риме. Открытый в 1905 году, он остаётся сердцем Дома на протяжении почти всей истории Bvlgari.
Для наших клиентов, особенно молодых, важен не только продукт, но и впечатления, эмоциональное путешествие в мир Bvlgari. Это путешествие начинается в бутике и продолжается за его пределами — будь то виртуальное погружение в цифровую вселенную Serpenti Рефика Анадола или проживание в отеле Bvlgari, где гости буквально могут ощутить атмосферу Bvlgari благодаря исключительному гостеприимству — в Париже, Милане, Риме, Лондоне, Шанхае, Дубае, на Бали...
Какое ваше личное любимое творение Bvlgari — часы, ювелирное украшение или, может быть, исторический архивный экспонат?
Это традиционный вопрос, хотя на него непросто ответить! До прихода в Bvlgari два года назад я уже был большим поклонником Octo Finissimo — культовой коллекции, олицетворяющей высокое часовое искусство XXI века. А вот если говорить о ювелирных изделиях…
Имея честь работать в таком Доме, вы постоянно открываете и переоткрываете для себя более чем 140-летнее наследие — имена, фирменные техники, легендарные изделия и бесчисленные истории.
Лично мне нравятся цветные драгоценные камни в фирменной интерпретации Bvlgari — с кабошонами и этим неповторимым средиземноморским всплеском неожиданных сочетаний оттенков.
Наши основные коллекции — Serpenti, Divas’ Dream, B.Zero1 и Bvlgari Bvlgari — постоянно трансформируются, соединяя прошлое и будущее, дерзость и непреходящую элегантность. Ведь именно таковы настоящие иконы стиля, верно?
Меня особенно восхищает взаимодействие между коллекциями — мало кто из брендов осмеливается смешивать свои собственные фирменные мотивы. Взгляните на последнюю коллекцию Bvlgari Tubogas: на памятном открытии в Алматы некоторые её украшения с гордостью надела супермодель Хелена Кристенсен — истинная икона стиля!
Фото. Пресс-офис Bvlgari.
