K-pop по-прежнему задает мировые тренды, а отдельные соло-исполнители корейской поп-культуры оказывают колоссальное влияние за пределами Азии. Мы оценили глобальный эффект айдолов по объективным показателям: числу подписчиков в соцсетях, стриминговым рекордам, активности в СМИ, участию в международных рекламных кампейнах, обложкам ведущих журналов и результатам в мировых чартах. Ниже названы самые влиятельные K-pop айдолы 2025 года по версии Harper's BAZAAR Kazakhstan и их достижения.
Лиса (BLACKPINK)
Лиса Манобан уже несколько лет удерживает звание самой влиятельной K-pop исполнительницы в мире. В частности, в медиапространстве: сейчас у нее более 107 миллионов подписчиков в Instagram — абсолютный рекорд среди азиатских артистов. Ее первый сольный трек Lalisa дебютировал на 2‑м месте в Billboard Global 200, а клип на эту песню по-прежнему держит титул самого просматриваемого дебютного видео в истории K-pop — 73,6 миллиона просмотров за первые 24 часа.
Кроме того, глобальное влияние Лисы подкреплено контрактами с люксовыми брендами: с 2020 года селебрити является глобальным амбассадором ювелирного Дома Bvlgari, а с 2024-го имеет тот же статус, но уже в Louis Vuitton — кстати, именно в изделиях от этого бренда она дебютировала на Met Gala полгода назад.
И, определенно, стоит отметить, что Манобан обладает отличными актерскими данными. Свой талант она продемонстрировала в третьем сезоне "Белого Лотоса", сыграв сотрудницу отеля, в котором жили главные герои.
Кстати, благодаря своему большому влиянию Лиса даже создает тренды. Возможно, вы не знали, но именно с нее началась тенденция на Лабубу. Участница BLACKPINK была замечена с игрушечным брелоком на сумке и заставила миллионы модниц последовать своему примеру.
Дженни (BLACKPINK)
Дженни Ким — одна из тех редких артисток, чье имя стало брендом само по себе. В 2025 году она продолжает сотрудничество с Chanel и Calvin Klein, обеспечивая брендам рекордные показатели.
После выхода нового кампейна сумок Chanel 25 весной 2025-го пост звезды собрал более 9,3 миллиона просмотров и сотни тысяч упоминаний в СМИ. Помимо этого, ее предыдущая коллаборация с Calvin Klein принесла бренду 8,6 миллиона долларов медиавоздействия (оценка того, сколько денег потребовалось бы, чтобы купить тот же объем внимания через традиционные каналы рекламы). А аналитики Launchmetrics включили Дженни в тройку самых влиятельных селебрити мира, где она уступила лишь Джереми Аллену Уайту и Чонгуку из BTS.
Розэ (BLACKPINK)
Розэ добилась успеха как певица и как лицо нескольких luxury-брендов. Знаменитость с 2020-го сотрудничает с Saint Laurent и является одним из первых корейских лиц на Met Gala от этой марки. Год спустя она стала амбассадором Tiffany & Co и к выходу выставки Vision & Virtuosity помогла увеличить выручку компании на 36,4 миллиона долларов.
И, конечно, вспоминая ее заслуги, нельзя не упомянуть ее совместный хит с Бруно Марсом. В прошлом году их сингл APT достиг 2‑го места в чарте Billboard Global 200.
По состоянию на январь 2024 года суммарное медиавоздействие всех ее партнерств (Saint Laurent, Tiffany, Rimowa, Sulwhasoo и др.) превысило 550 миллионов долларов — это второе место в мире среди знаменитостей (после Ким Кардашьян) и рекорд для азиатского артиста. Кстати, о теледиве. Недавняя кампания Розэ для бренда Skims ко Дню святого Валентина тоже принесла 13,7 миллиона долларов. Эти цифры говорят о том, что артистка влияет не только на чарты, но и на медиа- и коммерческие тренды глобального рынка.
Джису (BLACKPINK)
У Джису безупречно получается успевать во всех сферах: музыке, моде, кино. Начнем с главной отрасли. Помимо того, что певица состоит в группе BLACKPINK, она развивает сольную карьеру. В 2023 году селебрити выпустила свой первый собственный мини-альбом Amortag, который вошел в чарты Японии и Швейцарии, а также попал в американский хит-парад Top Album Sales (Billboard). Что касается fashion, артистка уже больше пяти лет сотрудничает с французским Домом Кристиана Диора, а с 2021 года имеет статус амбассадора Dior Beauty. И да, параллельно Джису активно снимается в дорамах, например, в «Бойфренде по запросу».
Несмотря на то, что звезда меньше других участниц BLACKPINK ориентирована на англоязычную музыку, ее позиции в мире высокой моды и азиатского рынка остаются очень сильными. Однако заметим, что недавно Джису выпустила совместный трек с Зейном Маликом EYES CLOSED.
Чонгук (BTS)
В списке "Самые влиятельные K-pop айдолы по версии Harper's BAZAAR Kazakhstan" есть и мужчины. Один из них — Чонгук — наиболее успешный сольный исполнитель из BTS на глобальных стриминговых платформах. Его дебютная англоязычная песня Seven, записанная c американским рэпером Latto, превзошла 2,6 миллиарда прослушиваний на Spotify и стала первым в истории треком азиатского артиста с такими цифрами. При этом композиция стала самым долгоживущим азиатским синглом в чартах Billboard: к осени 2025 года она 117 недель находилась в Billboard Global 200.
Кроме того, Чонгук регулярно возглавляет мировые цифровые чарты: его сольные песни не раз дебютировали в топах iTunes по всему миру, а сам он — единственный азиатский исполнитель со 100 процентным попаданием в глобальный топ-200 Spotify после релиза.
Также стоит напомнить, что Чонгук является первым корейским артистом, получившим статус глобального амбассадора Calvin Klein. Он стал им пару лет назад и участвовал в нескольких проектах бренда, включая показ весенней коллекции 2023 года и шоу весна-лето 2026.
Чимин (BTS)
Чимин демонстрирует впечатляющую статистику прослушиваний своих песен, особенно в Соединенных Штатах Америки. По состоянию на осень 2025-го он стал первым K-pop исполнителем, преодолевшим 600 миллионов суммарных стримов на Spotify в США. Его дебютный альбом MUSE стал первым соло-K-pop альбомом с более чем 450 миллионами прослушиваний именно на US-Spotify. Треки с альбома тоже проявили рекордный успех: например, хит Who без участия других артистов стал первой сольной корейской композицией, дебютировавшей на первом месте в американском топе Spotify Daily и собравшей более 400 миллионов стримов в США.
К слову, на музыкальной карьере Чимин не останавливается. Он, как многие его коллеги, имеет статуса амбассадора брендов. Его выбрали такие марки, как Dior, Tiffany & Co.
Джин (BTS)
Завершает список "Самые влиятельные K-pop айдолы по версии Harper's BAZAAR Kazakhstan" старший из участников BTS — Ким Сокджин. Его альбом Echo стал самым продаваемым сольным релизом года — 727 тысяч копий в день релиза, а трек Don’t Say You Love Me возглавил iTunes в более чем 60 странах. Кроме того, пластинка оказалась первой в мировом чарте iTunes Album (четыре трека с альбома заняли первые места).
Что касается работы с брендами, Gucci, Alo и Fred Jewelry решили, что Джин идеально подходит на роль посла их компаний.
