Как сообщает Hypebeast, в модной индустрии — громкое назначение: легендарный британский дизайнер Ким Джонс, известный своими работами для Dior Men и Fendi, возглавил новый суббренд китайского гиганта верхней одежды Bosideng под названием Areal. Этот шаг подчеркивает растущее влияние азиатского рынка в сфере люкса — все больше ведущих брендов обращают внимание на Китай не только как на площадку для продаж, но и как на источник креативных идей.
Bosideng, давно известный во всем мире своими технологичными пуховиками, создал Areal как премиальную городскую линию, которая должна переосмыслить образ современной деловой верхней одежды. Киму Джонсу поручено вдохнуть в бренд свежий художественный дух, совместив инновации и эстетику высокого дизайна. При этом компания стремится сохранить баланс между лидерством на внутреннем рынке Китая и усилением международного присутствия.
Harper's BAZAAR Kazakhstan отмечает, что Ким Джонс — фигура, способная объединить противоположности. В Louis Vuitton он запустил культовое сотрудничество с Supreme, доказав, что уличная мода может выглядеть дорого. В Dior и Fendi модельер создал узнаваемый визуальный код, сочетающий классику, современность и технологичность. Его стиль — это точность линий, внимание к материалам и умение говорить с потребителем на языке времени.
Создавая Areal, дизайнер вдохновился историей самой маркой Bosideng и культурой Китая. Первая коллекция обещает лаконичные, почти архитектурные силуэты и инновационные материалы с водо- и ветрозащитными свойствами. Цветовая палитра и фактуры перекликаются с природными ландшафтами и энергией китайских мегаполисов, создавая образ делового костюма будущего — функционального, но при этом художественного.
Во время FT Business of Luxury – Asia Summit в Гонконге, состоявшегося 21 октября, Джонс рассказал о своем новом назначении и размышлениях о будущем индустрии. Он отметил, что будет сотрудничать с Bosideng на частичной основе, чтобы сохранить творческую независимость. По его словам, современная роскошь все чаще определяется не брендом, а идеей самодостаточности. «Независимость может быть большой как у Chanel, Hermès или Prada. Есть особая сила в том, чтобы принадлежать самому себе», — сказал творческая личность.
Дизайнер также отметил, что понятие «люкс» сегодня утратило первоначальный смысл, а ценообразование должно отражать реальное экономическое положение людей. «Важно оставаться реалистами в отношении того, что люди могут себе позволить. Я не хочу отдаляться от покупателей. Потребитель всегда король», — добавил Джонс.
