Миланская неделя дизайна в этом году стала знаковым событием для казахстанской креативной индустрии. Талантливый дизайнер Расул Социал и арт-директор Мика Барни были отобраны IQOS для участия в многомесячном масштабном проекте, который стартовал на Неделе дизайна в Милане и продлится до октября 2025 года. В рамках проекта их сотрудничество будет посвящено созданию аксессуаров IQOS в коллаборации с Seletti. Это не только выведет казахстанских авторов на международную арену, но и покажет, как глобальные бренды могут поддерживать локальные таланты, создавая пространство для культурного обмена и творческого роста.
Для Мики Барни участие в проекте стало возможностью воплотить давние творческие амбиции. После знакомства с корнером Seletti в Милане арт-директор призналась, что бренд давно вдохновлял ее своей смелостью и умением балансировать на грани хулиганства и высокой эстетики. «Мне близка их философия – они не боятся ломать стереотипы, но делают это с безупречным вкусом», – говорит Мика. Особенно ее впечатлила возможность лично поработать с основателем бренда, Стефано Селлетти, чей подход к дизайну она всегда считала эталонным.
Расул Социал, в свою очередь, подчеркивает, что сотрудничество с IQOS стало для него настоящим прорывом. «Как казахстанскому дизайнеру, мне было бы крайне сложно выйти на такой уровень самостоятельно, – делится он. – Но IQOS выступили своеобразным мостом, соединив нас с мировыми игроками вроде Seletti». Он отмечает, что компания не навязывает свое видение, а, напротив, поощряет индивидуальность каждого участника, что позволяет сохранить аутентичность будущих работ.
Оба дизайнера сошлись во мнении, что современный дизайн переживает эпоху глубокой трансформации. Сегодня важно не просто создавать красивые объекты, а вкладывать в них смысл, будь то социальное высказывание или исследование культурных кодов. Мика и Расул признаются, что хотят отразить эту многогранность в своих будущих работах, сочетая элементы казахстанской идентичности с актуальными международными трендами.
Особое впечатление на гостей Недели Дизайна произвел павильон IQOS, созданный под кураторством Seletti, где традиционные формы встретились с цифровыми технологиями. Мика с восхищением вспоминает изогнутые LED-экраны, напоминающие скульптуры, и интерактивные инсталляции, которые превращали пространство в живой организм. «Это было не просто красиво – это был диалог между прошлым и будущим», – отмечает она. Расул добавляет, что такой подход идеально отражает философию IQOS – бренда, который сам находится на стыке инноваций и дизайна.
Поездка в Милан стала для дизайнеров не только профессиональным триумфом, но и источником вдохновения. Они с теплом вспоминают прогулки по городу, где современные арт-объекты соседствуют с многовековой архитектурой, а также посещение знаковых выставок, таких как павильон Hermès с его «левитирующими» стенами. «Милан – это место, где ты постоянно ощущаешь пульс креативной индустрии, – говорит Мика. – Здесь понимаешь, что дизайн – это не про отдельные предметы, а про целые миры».
Говоря о влиянии таких проектов на казахстанскую креативную сцену, участники единодушны: коллаборации, подобные IQOS x Seletti с привлечением локальных дизайнеров, разрушают барьеры и доказывают, что казахстанские авторы могут конкурировать на глобальном уровне. «Это не просто финансовая поддержка – это признание нашей ценности для международного сообщества», – подчеркивает Расул. Мика добавляет, что такие инициативы мотивируют молодых дизайнеров мыслить шире и смелее заявлять о себе.
Коллаборация с IQOS станет для казахстанских дизайнеров отправной точкой для новых свершений. Она непременно докажет, что творчество не знает границ, а смелые идеи, подкрепленные поддержкой крупных брендов, смогут изменить представление о целой стране на мировой арене. Как отмечают участники, главное – оставаться верным своему видению и помнить, что каждый дизайн – это прежде всего история, которую стоит рассказать миру.
Автор. Harper's BAZAAR Kazakhstan.
